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Reindirizzamenti 301 in Prestashop per poter cambiare il dominio o migliorare il SEO ristrutturando il sito web. Soluzione all'indicizzazione delle pagine con errori e link 404 rotti, che influenzano il posizionamento nei motori di ricerca. Fino a 100 reindirizzamenti di URL per negozio.
Ci sono diversi casi in cui sarà necessario effettuare reindirizzamenti URL in un negozio online. Il lavoro di ottimizzazione dei motori di ricerca va di pari passo con la fornitura di una migliore esperienza utente, applicando tecniche che consentono di ottenere questi miglioramenti.
Quindi, per cambiare il dominio di un negozio Prestashop che si sta già posizionando nei motori di ricerca o per risolvere 404 errori di pagine indicizzate, eliminare i contenuti duplicati e lavorare per migliorare il posizionamento SEO, attraverso cambiamenti nella struttura del sito, sarà sarà necessario effettuare una serie di reindirizzamenti, che andranno da determinati URL indicizzati o di origine, ad altri URL di destinazione, al fine di evitare problemi di usabilità o potenziare gli URL di destinazione, per renderli più competitivi.
Ci sono diverse cause che possono motivare il cambio del dominio per una pagina web o un e-commerce. Ad esempio, per mettere in relazione il dominio con il nome dell'azienda o della sua attività o perché si trova in un sottodominio. Anche perché è necessaria una soluzione per aver perso l'accesso al dominio o alla sua proprietà o per ridurre i costi di rinnovo.
Se gli url del sito Web sono posizionati, ricevono visite di ricerche organiche e/o sono referenziati da backlink e viene modificato il dominio di appartenenza, tutti i riferimenti a tali url diventeranno link interrotti o pagine con stato 404, in quanto le pagine non verranno trovate e di conseguenza il SEO il posizionamento raggiunto andrà perso.
Inoltre, questa situazione è accompagnata da perdita di visite, perdita di potenziali clienti e degrado nell'esperienza degli utenti in visita. In questi casi, detti utenti approderanno su pagine prive di contenuto, che non soddisfano la ricerca effettuata e che provocano una cattiva impressione nei confronti del brand.
L'utilizzo del reindirizzamento web evita le seguenti conseguenze, che hanno a che fare con le modifiche agli URL del sito:
Le pagine indicizzate che subiscono qualsiasi modifica nel loro URL perderanno il posizionamento che è stato ottenuto organicamente. Che sia su una pagina specifica o su tutti gli URL del sito, a causa di una sua ristrutturazione o di un cambio di dominio, ci troveremo di fronte a un problema che dovrebbe essere classificato come un incidente molto grave. Le soluzioni a questi casi sono una priorità, poiché il posizionamento SEO richiede un processo dispendioso in termini di tempo che è difficile ottenere rapidamente.
Se ci sono collegamenti al sito con errori di pagina non trovata o errori 404, sicuramente influenzerà la percezione degli utenti riguardo al negozio online e al marchio. Questi incidenti danno un'immagine dell'obsolescenza, del malfunzionamento e quindi della perdita di reputazione e prestigio che si desidera avere. Tutto ciò si traduce in un minor numero di visite al business online e la perdita di potenziali clienti.
Quando un cliente interessato a determinati prodotti o servizi, segue un link nei risultati di ricerca o su un sito web e si imbatte nel messaggio di errore 404 "Pagina non trovata", è molto probabile che decida di effettuare una nuova ricerca che ti dà un collegamento che funziona. In altre parole, è probabile che il cliente vada direttamente alla concorrenza.
Se gli spider di Google rilevano il malfunzionamento di un URL, c'è il rischio di subire una sanzione, poiché il motore di ricerca dispone di algoritmi che vengono costantemente rivisti, con l'intento di evitare questo tipo di incidenti per l'utente. Per questo motivo questi algoritmi penalizzano i siti che non correggono i propri errori, smettendo di mostrarli tra i primi risultati di ricerca.
Quando si cambia un nome di dominio, sarà necessario effettuare dei reindirizzamenti per gli url dell'intero sito web. Anzi, puoi trovare altre situazioni in cui sono necessari reindirizzamenti 301:
In alcuni casi sarà necessario modificare lo slug, il percorso o i parametri di un url, per migliorare la SEO, quando si aggiungono parole chiave nell'url. Inoltre, potrebbe essere necessario apportare modifiche all'architettura del sito per ottimizzare il link juice, dare coerenza al modo in cui è strutturato, migliorare la navigazione, modificare nomi e livelli delle categorie o dei loro percorsi e ottimizzare il crawl budget per affrontare il tracciamento di robot o ragni.
Gli url che vengono modificati perderanno il precedente posizionamento ed i link a cui possono essere referenziati, atterreranno nello stato di pagina non trovata (404), aumentando il rischio di penalizzazioni al dominio e tutte le conseguenze che queste i collegamenti implicano. In questi casi sarà necessario applicare una soluzione, per reindirizzare dall'URL originale, a quello nuovo che è stato rinominato o spostato.
I contenuti duplicati negli URL di un sito Web o in un e-commerce possono essere differenziati in due tipi:
È il contenuto o una parte, identica a un'altra, che si trova internamente, cioè rispetto ad altri URL all'interno dello stesso sito. Può succedere perché il sito non è ben strutturato, costringendo a ripetere le stesse informazioni per descrivere varianti dello stesso tema, prodotto o servizio.
Si riferisce al fatto che ci sono parti del contenuto del sito che sono identiche a quelle di un altro sito web. Questa situazione deve essere rilevata e corretta, poiché espone l'intero sito a essere penalizzato dai motori di ricerca.
Per applicare miglioramenti al ranking, è necessario rimuovere internamente i contenuti duplicati. L'idea è che sia un unico URL, quello che ospita detto contenuto e che fornisce tutte le informazioni necessarie su ciascuna variante. È necessario concentrare il traffico e il volume delle visite di tutte le pagine che intervengono. Per quanto riguarda invece gli URL con duplicità di contenuto a livello esterno, dovranno necessariamente essere modificati o semplicemente eliminati per evitare sanzioni.
Se si sceglie di risolvere i problemi di duplicazione dei contenuti, eliminando o deindicizzando gli url, i vantaggi di posizionamento ottenuti in precedenza andranno persi. Ecco perché sarà necessario ricorrere a soluzioni che ti consentano di reindirizzare da questi URL originali ad altri che possono ricevere il tuo traffico.
Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, gli URL competono tra loro per lo stesso termine di ricerca (parola chiave), competono anche quelli appartenenti allo stesso sito web. Pertanto, se due o più URL dello stesso sito competono per la stessa posizione, daranno un vantaggio alla concorrenza. La divisione del traffico ricevuto tra due o più URL dello stesso sito Web è nota come cannibalizzazione.
A causa di questo fenomeno, è necessario evitare, rilevare ed eliminare la cannibalizzazione tra due o più pagine dello stesso sito web. Per questo motivo, è necessario agire in modo che i propri URL non siano in competizione tra loro e quindi migliorino il posizionamento SEO.
Alcuni degli URL che vengono cannibalizzati dovrebbero essere eliminati, modificati o deindicizzati, per porre fine a questa situazione. Quindi, sarà necessaria una soluzione per trasferire l'autorità e il posizionamento precedentemente ottenuti, all'url che concorrerà per le posizioni nelle SERP.
Questo tipo di errore si riferisce al codice di risposta HTTP fornito dal server quando non può accedere a un URL. I motivi potrebbero essere la rimozione dell'URL, l'errore di ortografia o lo spostamento.
Gli URL che generano un errore 404 fanno una brutta impressione per il brand stesso o per il sito web. Creano una perdita di credibilità nel visitatore e se i crawler di Google rilevano troppi link con questo errore, penalizzeranno il sito, influenzandone il posizionamento.
Per risolvere questo problema, è necessario impedire ai visitatori e ai robot crawler di raggiungere le pagine con errore 404 del sito web. È molto importante evitare sanzioni ed evitare di trasmettere un'immagine negativa ai clienti.
Bloccare, o eliminare completamente il collegamento dai motori di ricerca, a queste pagine e ad altri collegamenti eventualmente presenti, implica l'interruzione della visualizzazione nei risultati di ricerca relativi ai termini per i quali questo URL è stato posizionato in precedenza. Se un contenuto diventa indisponibile, prima o poi perderà il suo posizionamento, ma è possibile utilizzare il ranking precedente per altri contenuti?Cosa si dovrebbe fare con tutti i link che puntano a contenuti non più disponibili? Da queste domande nasce la necessità di soluzioni alternative, che vadano oltre la semplice deindicizzazione degli URL non più disponibili. In queste situazioni sarà necessaria una qualche tecnica, che permetta di reindirizzare il traffico dai motori di ricerca e dai link interni ed esterni (backlink) che rimandano a pagine non trovate.
Capire i vantaggi dell'applicazione dei reindirizzamenti 301, come tecnica per il posizionamento SEO, richiede di chiarire alcune definizioni, come quelle proposte di seguito:
I reindirizzamenti sono l'inoltro che viene fatto in modo che un collegamento che chiama un vecchio URL, indirizzi automaticamente a un altro nuovo URL. Attraverso il reindirizzamento è possibile applicare la modifica automatica dei parametri negli url originariamente referenziati, rilevando pattern che consentono di effettuare tale modifica. Pertanto, le chiamate ai vecchi URL verranno reindirizzate al loro equivalente, che è la nuova posizione in cui si trova la risorsa.
Esistono diversi tipi di reindirizzamenti, ma è conveniente definire le due più utilizzate come tecniche per ottimizzare un negozio online:
È un codice di stato del protocollo HTTP, che indica che viene utilizzato per spostare temporaneamente un oggetto nell'URL di destinazione. In pratica, questo tipo di codice di stato fa sì che i browser reindirizzano alla pagina stabilita e, trattandosi di un reindirizzamento temporaneo, i motori di ricerca non modificano i loro collegamenti alla risorsa. Questi tipi di reindirizzamenti vengono utilizzati, ad esempio, quando è necessario risolvere un problema o sono presenti contenuti errati, consentendo agli utenti di essere inoltrati ad altri contenuti di interesse, mentre vengono risolti. È anche un passaggio preliminare per eseguire reindirizzamenti permanenti (301), poiché consente di verificare il risultato prima di implementarlo.
È un codice di stato del protocollo HTTP, che viene utilizzato quando l'indirizzo di un URL deve cambiare definitivamente. La sua utilità sta nel fatto che una volta applicato, i motori di ricerca considerano automaticamente obsoleto il vecchio url, consentendone la sostituzione e il puntamento al nuovo url, ma mantenendo il peso e l'autorità dell'url precedente.
Il file Hypertext Access è un file nascosto utilizzato per modificare il comportamento predefinito dei server Apache. Consente di modificare le funzionalità di default del server, dalla directory specifica in cui si trova detto file. Si nasconde, per la sensibilità che presenta per compromettere la sicurezza e il funzionamento del sistema, di fronte a qualsiasi configurazione errata. Questo file contiene, tra l'altro, i comandi per configurare i reindirizzamenti 301 e 302 per il sito.
L'applicazione di questi metodi di reindirizzamento è essenziale come tecnica per il posizionamento SEO e per migliorare l'esperienza utente di un negozio online, che deve essere competitivo, poiché consentirà ai nuovi URL di ricevere traffico dai riferimenti all'URL originale e che sono presente negli indici dei motori di ricerca e nei backlink, consentirà inoltre di strutturare i link interni al sito, per migliorare la navigazione degli utenti senza perdere l'autorità e il posizionamento precedenti.
I contenuti duplicati, sia interni che esterni, sono penalizzati dai motori di ricerca, che incidono direttamente sulla visibilità e sul posizionamento dei prodotti e servizi offerti nel negozio online. Pertanto, ci sono diverse azioni da intraprendere per risolverlo, a seconda delle esigenze che hai.
In caso di modifiche, per eliminare contenuti duplicati in un URL di prodotto o categoria che ha già un posizionamento precedente, non sarà necessario effettuare un reindirizzamento, ma occorre fare attenzione che il nuovo contenuto sia correlato al precedente e usi anche le stesse frasi di per posizionasi, altrimenti i vantaggi competitivi ottenuti in precedenza andranno persi.
Se invece è assolutamente necessario preservare e mostrare ai visitatori il contenuto non modificato, deve essere necessariamente spostato su un altro url che non sia indicizzato e non sia indicizzabile nei motori di ricerca (noindex), per evitare sanzioni e questo è qui che il reindirizzamento entra in gioco come strumento, deviando il traffico e avvantaggiando un altro URL esistente o appena creato, il cui contenuto corrisponde all'intento di ricerca originale, che garantirà l'uso del posizionamento e dell'autorità precedentemente raggiunti. 
L'applicazione delle tecniche di reindirizzamento 301 consentirà di risolvere i problemi di cannibalizzazione riscontrati all'interno del negozio online, poiché tramite questo metodo sarà possibile spostare gli url cannibalizzati, cancellandoli o creandoli in un altro indirizzo, ma ne impedirà l'indicizzazione ( noindex) e nel contempo, trasferendo l'autorità che avevano precedentemente acquisito, inoltrandoli ad un url ritenuto predominante o che potesse racchiudere e concentrare gli obiettivi dei contenuti coinvolti, senza che gli url dello stesso sito siano in competizione tra loro .
Di solito, in un negozio online, c'è una rotazione di prodotti, alcuni sono disponibili solo in determinate stagioni o stagioni, altri smettono di essere prodotti o vengono sostituiti da nuove collezioni o nuovi modelli, quindi sarà comune per determinati prodotti o le categorie potrebbero dover essere rimosse per un'ampia varietà di motivi. Reindirizzando 301 gli URL rimossi, annullerai il rischio di penalizzazione del sito e la possibilità di fare una brutta impressione o creare una cattiva reputazione del marchio con i visitatori.
Quando un URL indicizzato nei motori di ricerca e con backlink cessa di esistere e genera il codice di errore 404, è meglio reindirizzarlo, per puntare a una pagina all'interno del sito il cui contenuto è simile o ha una relazione con l'originale , come ad esempio la categoria di un prodotto o un'altra variante dello stesso prodotto che ha cessato di essere pubblicata, risolvendo il problema e trasferendo anche sulla nuova landing page, i vantaggi competitivi raggiunti in passato dall'url originale .
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